Si la télé nous parle, c'est que nous la parlons. Expliquer la koïné médiatique, cette langue universelle de la télévision, ce ne peut être en aucun cas mettre en oeuvre une sorte d'héraldique de la pensée « infraordinaire » où le discours s'épuiserait dans un projet insensé de cartographie sémiotique des sèmes télévisuels et de leurs occurrences, et où l'on pourrait reconstituer le « génome » sémantique d'un message télévisuel en cartographiant ses « blasons »...